=
=


КНИГИ ВОЗВРАЩАЮТСЯ! ТОЛЬКО ПОМЕШАННЫЕ НА ЭЛЕКТРОНИКЕ ДУМАЮТ, ЧТО КНИГИ МОГУТ ИСЧЕЗНУТЬ

Books are back. Only the technodazzled thought they would go away

Май 14, 2016
Саймон ДЖЕНКИНС (Simon JENKINS)

Безумные поклонники электронных книг не учли человеческий опыт, а издатели слепо последовали их примеру. Однако новизна техники быстро сошла на нет.

Наконец-то. Кульминация электроники не за горами. Главный разрушитель новой эры информационных технологий — это … секундочку … книга.

Сообразительные исследователи давно обнаружили признаки изменений. Продажи Kindle сначала обогнали «твердые переплеты», но с 2011 г. резко пошли на спад. Компания Sony уничтожила свои электронные ридеры один за другим. В прошлом году компания Waterstones остановила продажи Kindle и электронных книг за пределами Великобритании, перераспределив освободившиеся стеллажи под книги и отметив пятипроцентный рост продаж.

Amazon открыл свой первый книжный магазин.

Официальная Ассоциация издателей только подтвердила эти тенденции. В прошлом году продажи электронного контента упали с 563 до 554 миллионов фунтов стерлингов. После года стагнации продажи книг пошли вверх с 274 до 276 миллиардов фунтов стерлингов.

Конечно, продажи стимулируют маркетологи, подбирая удачные расцветки и цепляющие заголовки, но здесь есть и еще одна причина. Правда заключается в том, что цифровые «читалки» никогда не были в той же самой категории, что и книги. Ассоциация издателей безошибочно отмечает, что «читатели получают удовольствие от самих книг, что никак нельзя трансформировать в цифровую среду».

Виртуальные книги, как виртуальный отпуск или виртуальные отношения, — не реальные. Людям нужен перерыв от очередного чертового экрана.

Что же пошло не так? Очевидно, что издательства, как и другие индустрии — до и после — пострадали от помешанных на электронике: они просто не смогли отличить новизну от непосредственной ценности. Можно было читать заметки безумных поклонников гаджетов, но нельзя было предсказать, как рынок отреагирует на продукт, у которого нет новизны. Это противоречит человеческой природе. Чтение литературы — это не процесс потребления, это эмпирический опыт.

Как это часто бывает, первопроходцем был музыкальный бизнес. На рубеже XXI века продажи кардинально изменились: интерес перешел от записи к живой музыке. Отчасти из-за того, что воспроизведение и распространение музыки стали настолько дешевым, что бизнес перестал быть прибыльным, но по большей части из-за того, что сам рынок изменился. Покупатели — и стар, и млад — хотели присутствовать на исполнении музыки, и они были готовы платить за этот опыт — и зачастую довольно много. Очень скоро эта тенденция распространилась на сферы «живого» спорта, «живого» театра, и даже «живых» ток-шоу. Фестивали остались в прибыли, деньги снова в игре.

Книги в этом вопросе последние. Некоторые фестивали раздают книги бесплатно вместо прослушивания выступлений писателей. Даже простая покупка книги, обладание книгой, обмен книгами и разговоры о книгах дают некий флер магических «ощущений». Книги — это красота. Книги — это полка, стена, дом.

Книгам пророчили смерть с появлением радио. Твердые переплеты были обречены с приходом мягких переплетов. Печать на бумаге была похоронена на сажень глубиной великими и могучими цифровыми гаджетами. Но все это оказалось ерундой! Как и другие вспомогательные средства для чтения, такие, как ротационная печатная машина, станок линотипа и верстка для компьютера, инновационные гаджеты способствовали распространению знаний и наслаждения. Все это было только средством, но не печальным концом.

Со времен Уильяма Кекстона и Иоганна Гутенберга, книгопечатание показало удивительную живучесть. Старые бодрячки пережили и не такие вызовы.

Источник: The Guardian

  • Комментарии
  • Мнения
Комментировать могут зарегистрированные пользователи
Константин
23.05.16
С книгой возвращаются фантазии! А значит, родятся новые авторы и оригинальные сюжеты для будущих книг. До здравствуют книги! Ну, а если говорить серьезно, очень грустно смотреть на не читающих книг молодых людей и совсем печально слушать их скудную и корявую речь с обилием междометий. Поэтому я очень рад за британское общество и искренне надеюсь, что эта полезная "мода" широко распространится и в России.
Мнений пока нет

Новости

ТОП-10

Цитаты знаменитых европейцев

Обычно солдаты выигрывают сражения, а генералам достаются почести.
Наполеон I Бонапарт

Вход на сайт

Форма регистрации

Безумные поклонники электронных книг не учли человеческий опыт, а издатели слепо последовали их примеру. Однако новизна техники быстро сошла на нет.