Ru
Модели Victoria's Secret Fashion Show 2018.
Мода
15 0 364

The Guardian: Доминирование Victoria's Secret в мире нижнего белья ослабевает

Нереально совершенные модели компании определяли женскую «сексуальность» на протяжении десятилетий, но общество изменилось.

Vicky's — это то, как популярные девушки в моей школе называли Victoria's Secret, как будто они были настолько знакомы с брендом, что даже не считали нужным произносить его полное название. Мне потребовалась целая вечность, чтобы понять, что «Vicky's» — это просто прозвище агрессивно-розового торгового центра, где можно купить нижнее белье-бикини, чтобы похвастаться им при переодевании в спортзале.

Victoria's Secret только что объявила о закрытии 53 магазинов в Соединенных Штатах в этом году. В прошлом году закрыто 30 магазинов. У компании дела идут не очень хорошо. И хотя прошло уже 20 лет с тех пор, как их нижнее белье служило маркером социального статуса в моей раздевалке в средней школе, 13-летняя девушка в моем сердце улыбается этой новости, и ее брекеты сверкают на солнце. Весна наступила, мои друзья, и ледяная хватка Victoria's Secret в индустрии нижнего белья ослабевает.

Уже пора. Victoria's Secret является розничным воплощением концепции, что продукт должен развиваться или умереть. За последние два года продажи у компании резко упали, и Ян Сингер, CEO Victoria's Secret, недавно подал в отставку. Этой зимой телевизионное шоу Victoria's Secret Fashion 2018 года получило самые низкие оценки в своей истории. А перед началом показа Эд Разек, директор по маркетингу L Brands, материнской компании Victoria's Secret, поболтал с Vogue. Во время интервью он ясно дал понять, что VS хочет, чтобы только худые, цисгендерные люди покупали их переоцененные, плохо сделанные обрезки эластичного кружева. Комментируя просьбы потребителей добавить размеры в ограниченный диапазон VS, а также демонстрировать более разнообразные модели на подиуме, он сказал: «Это звучит, как, почему бы вам не сделать [размер] 50? Почему не сделать 60? Или 24? Почему твое шоу не делает этого? Разве у вас не было транссексуалов на шоу? Нет, я не думаю, что мы должны это делать. А почему нет? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное предложение».

Упс. Социальные медиа взорвались по поводу этого комментария. Комментарий динозавра — 70-летнего руководителя отдела маркетинга мужского пола, о том, чего хочет его потребительская аудитория — но подождите минуту. Что, собственно, он может знать, чего хотят покупатели? Почему вообще этот человек отвечает за то, что продается в магазинах нижнего белья?

Развивайся или умри, Victoria's Secret. Словно отретушированные, ультратонкие модели компании десятилетиями определяли то, что считается «сексуальным» среди женщин, но общество изменилось, и изменилось быстро. Новые бренды нижнего белья, такие как Aerie, ThirdLove и Everlane, имеют больше размеров, тонны разных размеров. Эти бренды ориентированы на комфорт и форму, и их рекламируют «неотфотошленные» непрофессиональные модели. Бренд нижнего белья TomboyX производит нижнее белье для всех полов и любых размеров, и их Instagram невероятно инклюзивен (и горяч!). В сентябре линия женского белья Rihanna Savage x Fenty отправила беременную модель на подиум в одних трусиках и body cage. Она выглядела ... фантастически. Все эти бренды нижнего белья процветают.

Понятно, что потребители хотят увидеть себя в одежде, которую они видят в рекламе. Понятно также, что важна посадка и комфорт (допустим, бюстгальтеры на косточках Victoria's Secret, которые никуда не годятся, а также впиваются во всех неподходящих местах весь день). Если старых руководителей нужно учить с помощью массового закрытия магазинов, тому, что правила игры изменились, пусть будет так.

Покупатели нижнего белья всегда хотят, и всегда будут желать чувствовать и выглядеть сексуально. Существует лучший способ исполнить это желание, и мы наблюдаем, как он воплощается прямо сейчас. Компании должны делать продукты, которые потребители захотят купить. Инклюзивность важна.